Курс по контекстной рекламе
Кто такой Контекстолог?
На курсе контекстной рекламы с нуля вы пройдёте весь путь сами: от анализа ниши и сбора семантики до запуска, оптимизации и масштабирования кампаний, которые окупаются. В итоге у вас будет 4 кейса в портфолио, с которыми можно откликаться на вакансии или брать первых клиентов.
Чему вы научитесь на курсе контекстной рекламы
За месяц вы освоите три рекламные площадки и аналитику, которая связывает их с заявками. Каждый навык закрепляется на практике — в итоге у вас будут запущенные кампании с цифрами, а не только конспекты.
Площадки и инструменты
- Основная площадка
Яндекс Директ
Поиск, РСЯ и ретаргетинг — главный источник заявок в рунете
- Собирать семантику в Вордстате и минус-слова
- Писать объявления и запускать A/B-тесты
- Настраивать автостратегии, регионы и ставки
- Соцсети
VK Реклама
Таргетированная реклама во ВКонтакте, Одноклассниках и сети партнёров
- Сегментировать аудитории по интересам и поведению
- Делать креативы с помощью нейросетей
- Настраивать лид-формы и цели
- Зарубежные рынки
Google Ads
Для проектов, которые продвигаются за пределами России
- Понимать устройство аукциона и типы кампаний
- Переносить логику настройки из Директа
- Читать отчёты по поисковым кампаниям
- Аналитика
Метрика и отчёты
Яндекс Метрика, Google Analytics и UTM-метки
- Настраивать счётчики, цели и UTM-разметку
- Считать CTR, CPC, CPA и ROMI
- Готовить отчёт для заказчика
Итог курса
- Анализ ниши
- Семантика
- Запуск
- Оптимизация
- Отчёт с ценой заявки
1–2 рекламные кампании, которые вы проведёте от анализа ниши до отчёта, войдут в 4 кейса портфолио. С ними можно откликаться на вакансии и показывать результат первым клиентам.
По каким цифрам оценивают работу контекстолога
Заказчик не спрашивает, сколько ключей вы собрали. Он спрашивает, сколько стоила заявка и окупилась ли реклама. Эти пять метрик — язык, на котором контекстолог отчитывается о работе.
Пять метрик, которые нужно уметь объяснить
- CTR Кликабельность
Доля кликов от числа показов. Показывает, попадает ли объявление в запрос человека.
Низкий CTR — объявление не отвечает запросу или подобраны не те ключи
- CPC Цена клика
Сколько вы платите за один переход. Зависит от конкуренции в нише и от того, насколько система считает вашу рекламу качественной.
Снижается, когда растёт релевантность объявления и посадочной страницы
- CPA Стоимость заявки
Сколько стоит одна заявка или целевое действие. Главная цифра в отчёте заказчику — по ней решают, продолжать ли рекламу.
Складывается из цены клика и конверсии сайта: можно улучшать и то, и другое
- ROMI Окупаемость рекламы
Сколько прибыли принёс каждый вложенный рубль. Связывает рекламу с деньгами бизнеса, а не с кликами.
Отличает специалиста от настройщика: он показывает не трафик, а результат
- Показатель качества Оценка Яндекса
Внутренняя оценка связки «запрос — объявление — страница». Чем выше, тем дешевле обходится клик при той же позиции.
Растёт, когда ключ, текст объявления и содержание страницы говорят об одном
Как метрики связаны между собой
- ПоказыCTR
- КликиCPC
- ЗаявкиCPA
- ПродажиROMI
Метрики идут цепочкой: плохой CTR поднимает цену клика, дорогой клик поднимает стоимость заявки, а дорогая заявка убивает окупаемость. Поэтому работа начинается не с увеличения бюджета, а с поиска места, где цепочка рвётся.
На курсе вы считаете эти метрики на своих кампаниях и учитесь объяснять их заказчику. В портфолио остаются 4 кейса с реальными цифрами — их и показывают на собеседовании.
Попробовать 48 часов бесплатноПоиск, РСЯ и ретаргетинг — куда идёт рекламный бюджет
Яндекс Директ — это не один инструмент, а три разных канала с разной аудиторией и разной ценой заявки. Запустить всё одинаково и ждать результата — самая частая ошибка новичка. На курсе разбираем, как распределять бюджет между ними.
-
Поиск
Объявления в результатах поиска ЯндексаПоказывается тем, кто прямо сейчас ищет ваш товар или услугу. Человек уже сформулировал потребность — остаётся попасть в его запрос.
- АудиторияГорячая
- Цена кликаВысокая
- КонверсияСамая высокая
- ОбъёмОграничен спросом
-
РСЯ
Рекламная сеть Яндекса: сайты и приложения партнёровБаннеры и объявления на тысячах площадок. Человек не искал вас в этот момент — система показывает рекламу по его интересам и прошлому поведению.
- АудиторияХолодная
- Цена кликаВ разы ниже
- КонверсияНиже поиска
- ОбъёмПочти не ограничен
-
Ретаргетинг
Показы тем, кто уже был на сайтеВозвращает людей, которые заходили, но не оставили заявку. Самая дешёвая заявка из трёх каналов — человек уже знаком с продуктом.
- АудиторияТёплая
- Цена кликаНизкая
- КонверсияВысокая
- ОбъёмЗависит от трафика
Поиск даёт заявки сразу, но быстро упирается в потолок спроса. РСЯ добавляет объём, но требует другой логики настройки. Задача контекстолога — собрать из трёх каналов систему, в которой общая стоимость заявки укладывается в бюджет заказчика.
Ваши навыки после курса
Освоенные навыки помогут вам уверенно проходить собеседования, формировать сильное резюме и портфолио, а также успешно продвигать бизнес через Яндекс Директ и Google Ads.
150 открытых позиций по данным hh.ru на октябрь 2026
Сколько зарабатывает контекстолог
Доход зависит не от стажа, а от того, какими бюджетами вы управляете и отвечаете ли за результат рекламы. Специалист, который приносит заявки по предсказуемой цене, стоит дороже того, кто просто настраивает кампании.
-
Junior
60 000 — 100 000 ₽
Старт в профессии, до 1 года
- Собирает семантику и минус-слова
- Запускает кампании по готовому ТЗ
- Готовит отчёты по расходу и заявкам
-
Middle
100 000 — 180 000 ₽
Самостоятельная работа, 1–3 года
- Ведёт несколько проектов целиком
- Отвечает за стоимость заявки и расход бюджета
- Тестирует гипотезы и масштабирует то, что работает
-
Senior / Ведущий
180 000 — 250 000 ₽
Крупные бюджеты, от 3 лет
- Управляет бюджетами от миллиона в месяц
- Выстраивает стратегию продвижения и сквозную аналитику
- Руководит командой специалистов или направлением в агентстве
Данные hh.ru по вакансиям контекстолога в Москве, по состоянию на октябрь 2026. В регионах уровень ниже на 30–40%. Фриланс и работа с несколькими клиентами считаются отдельно — там доход зависит от числа проектов.
Кому подойдет курс по контекстной рекламе
Современный подход к образованию
Практика и трудоустройство от наших партнёров
Программа обучения
- Разберете современный digital-маркетинг / Цели и стратегии маркетинга
- Узнаете роль интернет-маркетолога в современном бизнесе
- Изучите построение карьерного трека и проведете обзор рынка
- Разберете основные понятия и термины интернет-маркетинга
- Научитесь ставить маркетинговые цели и стратегии, а так же бизнес-задачи
- Узнаете все о привлечении клиентов через: Яндекс Директ, ВКР, CPA/affilative traffic, Дзен, Telegram, Ремаркетинг, Работа с картами
- Научитесь проводить анализ конверсий и воронок продаж
- Узнаете как использовать метрики и KPI для измерения эффективности
- Научитесь использовать инструменты для создания наглядных и понятных отчетов
- Разберете понятия: DMP и CDP
- Проведете автоматизацию отчетности и проверку отчета на ошибки
- Ознакомитесь с понятием бренд-менеджмент. Узнаете как упаковать сложный бизнес в простую идею
- Выполните разработку контент-стратегии и плана контента
- Создадите продающий контент для различных каналов коммуникации
- Узнаете все про влияние и партнерство с микро- и макро-инфлюенсерами
- Разберете различные виды визуального контента
- Узнаете об управлении социальными медиа-аккаунтами и сообществами
- Выполните анализ и оптимизацию контент-стратегии
- Изучите различные типы креативов;
- Выполните обзор текущих нейросетей на рынке;
- Изучите Правила сбора и теста креативной рамки.
- Выполните определение направления и запрос рынка
- Создадите портфолио интернет-маркетолога
- Оформите резюме и подготовитесь к собеседованию
- Поймете как выполнять поиск работы и карьерно расти
- Выполните поиск вакансий и компаний, соответствующих навыкам и интересам
- Примите участие в проектах и в обучении на рабочем месте
- Узнаете все о профессиональном развитии и карьерном росте
- Углубитесь в технический SEO: оптимизацию структуры сайта и скорости загрузки
- Разберете оптимизацию контента для поисковых систем
- Узнаете, что такое ссылочная стратегия
- Изучите SEO для электронной коммерции
- Изучите влияние юзабилити на позиции в поисковых системах
- Углубитесь в SEO аналитику
- Познакомитесь с мобильным SEO
- Углубитесь в создание и оптимизацию email-кампаний
- Выполните сбор и управление базой данных подписчиков
- Разберете сегментацию и персонализацию email-рассылок
- Узнаете, что такое автоматизация маркетинговых процессов и воронки продаж
- Освоите анализ результатов email-маркетинга
- Выполните оптимизацию стратегий email-маркетинга
- Углубитесь в правовые аспекты и требования к email-маркетингу
- 1 месяц обучения с практикой на реальных проектах
- 66 часов контента + 7 онлайн-тестов
- 19 практических заданий и 4 кейса
- Презентации и конспекты к урокам
- Доступ к контенту и обновлениям — навсегда
- Карьерный центр и база вакансий
- Официальное удостоверение
- Возможность получить диплом международного образца
+ 23 часа дополнительного контента и + 2 онлайн-теста
+ 1 практическое задание + 3 кейса
+ 5 модулей: Стратегии и позиционирование, Работа с техническим софтом: MS Office, Особенности продвижения в разных нишах, Работа с чат-ботами, Продвижение мобильных приложений
Истории выпускников
Практикующие эксперты курса
Стоимость обучения
Как мы помогаем с трудоустройством
- Помогаем собрать сильное резюме и портфолиоВы оформляете кейсы с курса как реальные проекты: показываете запуски кампаний, метрики и результаты, чтобы работодателю было понятно, что вы уже умеете работать с рекламой.1
- Готовим к собеседованиям и тестовым заданиямРазбираем типовые задачи: настройка кампаний, анализ метрик, оптимизация рекламы. Вы понимаете, что спрашивают работодатели и как правильно отвечать.2
- Помогаем выйти на первые офферыПодсказываем, как откликаться, проходить отбор и выделяться среди кандидатов. Лучшим студентам предлагаем вакансии от компаний-партнёров.3
Ответы на часто задаваемые вопросы
