Маркетолог
Специалист- За что отвечает
- За свои каналы и выполнение задач
- Бюджет
- Бюджет своего канала
- Перед кем отчитывается
- Перед руководителем отдела
- Что спрашивают
- Почему упала конверсия и что с этим делать
- Главный документ
- Отчёт по кампаниям
Курс Директор по маркетингу
Программа для тех, кто переходит от собственных задач к управлению функцией: стратегия, бюджет, команда и ответственность за результат маркетинга перед бизнесом.
*Все иностранные термины и названия вы можете найти с расшифровкой на отдельной странице
20 модулей за 4 месяца
12 онлайн-кейсов
55 практических заданий
238 уроков
диплом РФ и диплом международного образца
Кто такой Директор по маркетингу
Директор по маркетингу отвечает за маркетинг как функцию бизнеса: за стратегию, за бюджет и за то, как вложения превращаются в выручку. Он не настраивает кампании сам — он решает, какие задачи ставить команде и подрядчикам, и защищает результат перед генеральным директором или собственником.
Стратегия и позиционирование
Определяет, каким сегментам продаём, чем отличаемся от конкурентов и через какие каналы идём. Работает с STP и бренд-платформой, а не с отдельными кампаниями.
Команда и процессы
Решает, какие роли нужны отделу и в каком порядке их нанимать. Ставит цели через OKR и KPI, выстраивает работу с подрядчиками и оценивает результат, а не занятость.
Бюджет и отчётность
Распределяет бюджет между каналами в медиаплане и защищает его перед руководством. Ведёт P&L маркетинга: сколько вложили, сколько принесли, какие направления убыточны.
Влияние на выручку
Связывает маркетинг с деньгами компании: считает юнит-экономику направлений, отвечает за стоимость привлечения клиента и его окупаемость, а не за охваты и клики.
Маркетолог, руководитель отдела и директор по маркетингу — в чём разница
Три роли часто путают, а разница между ними не в количестве опыта, а в зоне ответственности. Маркетолог отвечает за свои задачи, руководитель отдела — за работу команды, директор — за маркетинг как функцию бизнеса.
265 открытых позиций по данным hh.ru за последний месяц
Вакансии директора по маркетингу, доступные после обучения
- Директор по маркетингу
Москваот 600 000 ₽ - Руководитель отдела маркетинга
Казаньот 300 000 ₽ - Head of Marketing
Пензаот 200 000 ₽
Зарплата зависит от размера компании и зоны ответственности. В Москве директор по маркетингу в крупном бизнесе получает от 600 000 ₽, в регионах вилка начинается от 200 000 ₽.
Ваши навыки после прохождения курса
После обучения вы сможете претендовать на руководящие позиции — от руководителя отдела маркетинга до директора по стратегическому развитию компании. Эти компетенции востребованы в крупных корпорациях, ИТ-бизнесе, ритейле и сфере услуг, где нужны специалисты, умеющие выстраивать стратегию продвижения и управлять командой.
Мои навыки:
Разрабатываю маркетинговую стратегию на год и защищаю её перед генеральным директором и собственником
Резюме Директора по маркетингу
Оцениваю отдачу от каналов и перераспределяю вложения
На основе исследования 265 вакансий hh.ru мы выделили навыки, которым вы научитесь на обучении
Ставлю задачи на креативы и оцениваю их результативность
Готовлю отчёты для руководства и собственников
Составляю медиаплан и распределяю годовой бюджет между каналами с прогнозом результата
Планирую рекламные кампании и распределяю бюджет между каналами
Проектная работа
Подготовил и реализовал маркетинговую кампанию для привлечения лидов
Технические инструменты. Дополнительные навыки
PowerPoint
UX-дизайн
Miro
Excel
Excel — ведение отчётности и анализ эффективности рекламных кабинетов. Используется для сводного анализа показателей по всем каналам.
PowerPoint — подготовка отчётов и презентаций результатов для клиентов. Визуализирует данные по рекламным кампаниям в понятном формате.
Miro — онлайн-доска для совместной работы, брейнштормов и визуализации стратегий. Используется для Customer Journey Map, воронок и планирования кампаний
UX-дизайн — проектирование пользовательского опыта и интерфейсов. Маркетинг-директор использует UX для оценки посадочных страниц, форм и пути клиента до покупки
Добавьте в свой навык самую актуальную специализацию и повысьте ценность как эксперта
В программу входит отдельный модуль о применении нейросетей в маркетинге. Директор, который понимает возможности и ограничения ИИ, ставит команде правильные задачи и не тратит бюджет на то, что можно автоматизировать. По данным hh.ru, руководители со знанием нейросетей зарабатывают на 20–34% больше.
Обучение на директора по маркетингу
Для начинающих специалистов
Курс подойдет тем, кто хочет освоить стратегическое управление маркетингом и получить системные знания для карьерного роста. Обучение поможет понять, как выстраивается работа отдела маркетинга и как разрабатывать эффективные стратегии продвижения. После окончания программы вы получите диплом о профессиональной переподготовке.
Для предпринимателей и владельцев бизнеса
Программа создана для тех, кто хочет самостоятельно управлять маркетинговыми кампаниями и контролировать результаты подрядчиков. Вы научитесь разрабатывать маркетинговую стратегию компании, анализировать эффективность рекламы и оптимизировать бюджеты.
Для маркетологов
Курс подходит специалистам, которые хотят углубить знания в интернет-маркетинге и изучить современные digital-инструменты. Программа включает практические кейсы по аналитике, рекламе и управлению маркетинговыми процессами. Вы повысите профессиональный уровень и сможете перейти на должность руководителя отдела или директора по маркетингу.
Стратегический маркетинг: что определяет директор до запуска рекламы
Стратегия — это набор решений, которые принимаются до того, как потрачен первый рубль на рекламу. Кому продаём, чем отличаемся, за счёт чего зарабатываем. Ошибка на этом уровне не компенсируется никакой оптимизацией кампаний.
Стратегические решения отрабатываются на сквозном проекте: вы разрабатываете стратегию для реальной компании и защищаете её перед экспертом курса.
В основе курса — практика
На видео указан кейс из модуля «Работа с креативами и автоматизация работы с нейросетями», где мы создаем визуальный образ для публикации с помощью Chat GPT и Microsoft Edge
Современный подход к образованию
Вебинары и онлайн-кейсы
Практически каждую неделю мы организуем вебинары и онлайн-разборы кейсов. Бесплатно вы можете посетить мероприятие в рамках своего или другого курса. Общение с экспертами ценно для наработки профессиональных навыков
Видеоуроки
Вместе с экспертами вспомните и систематизируете теорию, держа фокус на практических навыках. Научитесь использовать инструменты анализа, вычислений и визуализации данных
Тестирование после каждого урока
После каждого занятия вы получаете конспект урока, а также мини-тест на 2−3 вопроса. Закрепление знаний происходит не только в конце модулей и сквозных проектов, а на протяжении всей учебы
Быстрая обратная связь
Основные преподаватели состоят в чате курса и готовы ответить на все ваши вопросы. У вас будет личный куратор, который общается 1-на-1 и помогает с индивидуальным планом обучения
Практика и трудоустройство от наших партнёров
Наши клиенты приобретают ценный опыт, который поможет им успешно начать карьеру после окончания курса
Доступ к курсу, обновлениям и чату курса остаётся навсегда!
Программа обучения
- Разберете современный digital-маркетинг / Цели и стратегии маркетинга
- Изучите построение карьерного трека и проведете обзор рынка
- Разберете основные понятия и термины интернет-маркетинга
- Научитесь ставить маркетинговые цели и стратегии, а так же бизнес-задачи
- Изучите Excel для интернет-маркетолога
- Изучите Power Point для презентации бизнес-стратегии
- Изучите интернет-маркетинг и мобильный перфоманс маркетинг. Разберете основные отличия и сходства
- Разберете основы мобильного маркетинга. Поймете основы мобильной операционной системы и приложений
- Сделаете обзор основных платформ и инструментов для мобильного перфоманс маркетинга
- Выполните анализ результатов и оптимизацию компаний
- Изучите маркетинг и продажи. Поймете кто за что отвечает
- Разберете маркетинг в структуре компании
- Познакомитесь с основными метриками и показателями эффективности
- Узнаете все о привлечении клиентов через: Яндекс Директ, ВКР, CPA/affilative traffic, Дзен, Telegram, Ремаркетинг, Работа с картами
- Ознакомитесь с понятием бренд-менеджмент. Узнаете как упаковать сложный бизнес в простую идею
- Выполните разработку контент-стратегии и плана контента
- Создадите продающий контент для различных каналов коммуникации
- Узнаете все про влияние и партнерство с микро- и макро-инфлюенсерами
- Разберете различные виды визуального контента
- Узнаете об управлении социальными медиа-аккаунтами и сообществами
- Выполните анализ и оптимизацию контент-стратегии
- Узнаете про основы рекламы в социальных сетях
- Разберете монетизацию социальных медиа. Изучите способы заработка на контенте
- Углубитесь в инструменты для планирования и автоматизации SMM-процессов
- Узнаете про тренды в SMM-маркетинге
- Определите правовые аспекты SMM-маркетинга
- Узнаете как создать вирусный контент для привлечения аудитории
- Ознакомитесь с такими понятиями, как кросспостинг и кросспромо в социальных сетях
- Узнаете все о направлении CRM-маркетинг. Разберете основные принципы и рабочие задачи CRM-маркетолога
- Узнаете, что такое клиентские данные, идентификаторы, источники данных и контактов
- Погрузитесь в сценарии коммуникации и их составляющие
- Разберете каналы коммуникаций: email, веб и апп — персонализация, мобильные и веб-пуши, СМС, мессенджеры, звонки, внутриапповые
- Узнаете все о персонализации контента: техника, шаблоны, алгоритмическая персонализация, рекомендательные модели
- Поймете в чем особенности применения CRM-маркетинга в разных типах бизнесов
- Проведете аналитику и оценку эффективности CRM-маркетинга
- Погрузитесь в основы стратегии CRM-маркетинга
- Освойте разработку чат-ботов! Обзор BotHelp, создание лэндингов и воронок, сборка ботов для Telegram, VK, Instagram. Кейсы по работе с чат-ботами. Станьте экспертом в их создании!
- Углубитесь в технический SEO: оптимизацию структуры сайта и скорости загрузки
- Разберете оптимизацию контента для поисковых систем
- Узнаете, что такое ссылочная стратегия
- Изучите SEO для электронной коммерции
- Изучите влияние юзабилити на позиции в поисковых системах
- Углубитесь в SEO аналитику
- Познакомитесь с мобильным SEO
- Углубитесь в создание и оптимизацию email-кампаний
- Выполните сбор и управление базой данных подписчиков
- Разберете сегментацию и персонализацию email-рассылок
- Узнаете, что такое автоматизация маркетинговых процессов и воронки продаж
- Освоите анализ результатов email-маркетинга
- Выполните оптимизацию стратегий email-маркетинга
- Углубитесь в правовые аспекты и требования к email-маркетингу
- Узнаете, что такое охватная реклама, ее цели и бизнес-задачи
- Ознакомитесь с брендформанс каналами, статичными медийными размещениями
- Углубитесь в спецпроекты, модели атрибуции и оценку медийной рекламы
- Разберете способы оценки охватной рекламы
- Поймете, что такое комплексная оценка медийных размещений
- Изучите маркетинг стартапов. Разберете маркетинг под разные типы бизнесов: медицина, недвижимость, еком, онлайн-школы и т. п.
- Узнаете, что такое B2B-маркетинг: стратегии и тактики
- Узнаете структуру маркетинговой стратегии: цели и задачи. Проведёте анализ конкурентов и определите свое конкурентное преимущество
- Создадите профиль целевой аудитории (ЦА)
- Выполните обзор рынка. Изучите макроэкономические факторы и общее состояние рынка
- Проведёте аналитику и исследования источников и опенсурс данных
- Выполните разработку маркетинговых стратегий для онлайн-бизнеса и коммуникационных стратегий для достижения целевой аудитории
- Выполните планирование и запуск маркетинговых кампаний
- Сделаете оценку и оптимизацию стратегий
- Создадите маркетинговый план
- Подготовитесь к защите маркетинговой стратегии
- Выполните обзор функционала инструмента Tilda
- Проведете обзор функционала основных квиз агрегаторов
- Узнаете, что такое динамическая подмена
- Выполните тестирование и оптимизацию лэндингов и страниц сайта
- Углубитесь в улучшение пользовательского опыта и UX-дизайн
- Выполните установку и настройку аналитических инструментов: Google Analytics, Яндекс.Метрика и других популярных платформ
- Проведете различные исследования и эксперименты
- Познакомитесь с основными понятиями и схемами работы маркетплейсов, а также с возможностями интеграции и автоматизации процессов
- Разовьете критическое мышление;
- Изучите проактивный подход к рабочим задачам;
- Узнаете, что спрашивают на интервью.
- Поймете, что является проектом;
- Узнаете, какую роль играет организационный дизайн в проектном менеджменте;
- Погрузитесь в жизненный цикл проекта: от планирования и старта до реализации и финализации проекта;
- Узнаете, как методики Agile, Scrum и Kanban могут ускорить вашу работу как проектного менеджера и повысить ее качество
- Ознакомитесь с современными подходами к управлению командой;
- Узнаете, как корпоративная культура влияет на эффективность команды;
- Примерите на себя роль лидера и определитесь, подходит ли она лично вам;
- Разберетесь в том, какие коммуникативные навыки вам нужно развивать и каким образом.
- Выполните определение направления и запрос рынка
- Создадите портфолио интернет-маркетолога
- Оформите резюме и подготовитесь к собеседованию
- Поймете как выполнять поиск работы и карьерно расти
- Выполните поиск вакансий и компаний, соответствующих навыкам и интересам
- Примите участие в проектах и в обучении на рабочем месте
- Узнаете все о профессиональном развитии и карьерном росте
- Узнаете все о работе топ-менеджера;
- Улучшите персональные навыки;
- Разовьете профессиональные навыки
- Увидите, как выглядит бюджет продукта;
- Ознакомитесь с основными подходами к продуктовой аналитике;
- Узнаете, как планировать затраты на производство продукта;
- Научитесь контролировать бюджет продукта и освоите ключевые методы оптимизации затрат;
- Погрузитесь в механизмы ценообразования продуктов и выберете подходящий для вашего случая;
- Найдете идеальное ценовое равновесие между спросом и затратами
- Узнаете, для чего юнит-экономика нужна именно вам
- Создадите финансовую модель для цифрового продукта
- Научитесь рассчитывать ключевые метрики юнит-экономики
- Научитесь рассчитывать бюджет продукта
- Освоите основные подходы к продуктовой аналитике
- Изучите типы креативов
- Проведем обзор текущих нейросетей на рынке
- Узнаете правила сбора и теста креативной рамки
Практикующие эксперты курса
Стоимость обучения
Доступ к курсу, обновлениям и чату курса остаётся навсегда!
Если нашли аналогичный курс дешевле, сделаем скидку!
Потоковый и асинхронный формат обучения
До 50% экономии на покупку по нашей программе Trade-In
r152143.001/мес
Беспроцентная рассрочка на 18 месяцев
при полной оплате
Дополнительная скидка 10%
Как мы помогаем с трудоустройством
Карьерный центр Digital Skills Academy — это помощь с резюме и заданиями, которые встретятся вам на собеседовании. Мы подготовим вас от и до. Проанализируем ваш опыт, навыки, цели и поможем в построении индивидуального карьерного трека.
Учим составлять интересное и грамотное резюме, чтобы HR точно обратил внимание
Лучшим студентам предлагаем вакансию в компании-партнере
Рассказываем, как успешно проходить собеседования
Управленческие инструменты директора по маркетингу
Разница между хорошим маркетологом и директором — в наборе инструментов управления. Ниже то, что вы освоите на курсе и начнёте применять в своём отделе.
Отзывы
Ответы на часто задаваемые вопросы
Это руководитель, который отвечает за стратегию продвижения компании, развитие бренда, работу с командой и анализ эффективности рекламных кампаний. Он выстраивает систему маркетинга, которая помогает бизнесу расти и увеличивать прибыль.
Это не просто специалист по рекламе, а руководитель, который управляет маркетинговыми процессами и ресурсами команды, оценивает эффективность кампаний и выстраивает стратегические коммуникации с рынком.
В обязанности директора по маркетингу входит анализ рынка и конкурентов, планирование рекламных кампаний, определение бюджета, управление брендом и взаимодействие с другими подразделениями. Современный директор по digital-маркетингу также отвечает за интеграцию цифровых инструментов, SEO, аналитику и работу с данными.
Это не просто специалист по рекламе, а руководитель, который управляет маркетинговыми процессами и ресурсами команды, оценивает эффективность кампаний и выстраивает стратегические коммуникации с рынком.
В обязанности директора по маркетингу входит анализ рынка и конкурентов, планирование рекламных кампаний, определение бюджета, управление брендом и взаимодействие с другими подразделениями. Современный директор по digital-маркетингу также отвечает за интеграцию цифровых инструментов, SEO, аналитику и работу с данными.
Маркетолог выполняет отдельные задачи — рекламу, аналитику, контент. А директор по маркетингу управляет всеми этими направлениями, принимает стратегические решения и отвечает за результат компании.
Да, если пройти курс профессиональной переподготовки. Обучение помогает освоить стратегическое управление, аналитику, интернет-маркетинг и подготовиться к руководящей роли.
Вы освоите управление маркетинговыми процессами, разработку стратегии, планирование бюджета и применение AI-инструментов. Программа включает реальные кейсы и практику, благодаря которым вы сможете управлять продвижением компании.
Стоимость программы начинается от 5 833 ₽ в месяц. В эту сумму входит доступ к онлайн-урокам, сопровождение преподавателей-практиков и получение диплома о профессиональной переподготовке после завершения обучения.
Жестких требований нет, достаточно пройти курс по маркетингу и стратегическому управлению, где вы получите необходимые знания и навыки. Важно понимать основы бизнеса, аналитики и уметь выстраивать стратегию продвижения.
Программа подходит маркетологам, предпринимателям и руководителям, которые хотят управлять отделом, развивать бренд и внедрять современные инструменты digital-маркетинга.
Курс не сделает директором по маркетингу человека без опыта в маркетинге. Программа рассчитана на тех, кто уже работал с каналами, бюджетами и отчётностью и переходит на управленческий уровень. Если вы только начинаете путь в профессии, начните с курса «Интернет-маркетолог» — он даёт базу, без которой управленческие инструменты не на что ставить.
Курс включает модули по стратегическому планированию, интернет-маркетингу, аналитике, продажам и AI-инструментам. Вы научитесь работать с реальными кейсами и строить эффективные маркетинговые стратегии.
Формат — полностью онлайн. Вы можете учиться в удобное время, получать обратную связь от преподавателей и закреплять знания на практических проектах.
Выпускники занимают позиции руководителей отделов маркетинга, директоров по digital-маркетингу и стратегических директоров. Программа помогает укрепить позиции в компании или перейти на более высокооплачиваемую должность.
Да, все учебные материалы и записи лекций будут доступны вам на платформе на протяжении всего курса и после его завершения
Получите полную программу курса в PDF
Получите консультацию или запишитесь на курс