Как создать портфолио интернет маркетолога
Рассмотрим, как собрать портфолио маркетолога, какие разделы в нем обязательны, как оформить его на Tilda, Behance, в Google Документах или WordPress, как презентовать себя так, чтобы потенциальный работодательобратил внимание именно на вас.
Зачем интернет-маркетологу нужно портфолио
Для работодателя или заказчика важно увидеть не только перечень навыков, но и конкретные примеры: рост продаж, успешные рекламные кампании, повышение конверсии сайта или увеличение охватов в социальных сетях. Оно демонстрирует способность решать бизнес-задачи, а не просто выполнять отдельные функции:
- помогает выделиться среди сотен соискателей;
- повышает шансы на трудоустройство и получение заказов от потенциальных клиентов;
- позволяет презентовать себя как эксперта в конкретной нише (например, e-commerce, образование, услуги, IT);
- дает возможность аргументировать стоимость своих услуг и уровень профессионализма.
Без наглядных примеров успешных проектов работодателю сложно оценить ваши навыки и потенциал. Поэтому качественно оформить портфолио — это реальный способ выделиться на рынке и доказать ценность своей работы.
Что должно быть в портфолио маркетолога
Чтобы документ вызывал доверие у потенциального работодателя, важно включить в создание портфолио следующие разделы:
Раздел портфолио | Что включить | Зачем это нужно |
1. Контактная информация | Имя, должность, город, e-mail, телефон, ссылки на LinkedIn, Tilda, Behance, ваш сайт | Чтобы потенциальный работодатель или заказчик мог быстро связаться с вами |
2. Краткое описание | Короткий абзац о специализации: SMM, SEO, контент-маркетинг, аналитика, опыт в digital-агентствах | Формирует первое впечатление о специалисте и помогает понять профессиональный уровень |
3. Ключевые навыки и инструменты | Google Analytics, Яндекс.Метрика, Target, Direct, Tilda, Figma, CRM, аналитика, медиапланирование | Показывает, с какими инструментами вы умеете работать и какие задачи решаете |
4. Кейсы и проекты | Подробное описание 3–5 проектов: задача → действия → результат. Добавьте скриншоты, цифры, ссылки | Демонстрирует реальные достижения и измеримые результаты вашей работы |
5. Отзывы и рекомендации | Комментарии от клиентов, коллег, руководителей | Повышает доверие к вам как к профессионалу |
6. Сертификаты и награды | Дипломы курсов, сертификаты от платформ, участие в конференциях | Подтверждает постоянное развитие и обучение в сфере маркетинга |
7. Контакты и призыв к действию | Укажите, что открыты к сотрудничеству, добавьте кнопку «Связаться» или форму заявки | Завершает портфолио созданопрофессионально и мотивирует клиента написать вам |
Такой макет удобно обновлять, добавлять новые кейсы, измеримые результаты в отрасли и отзывы. Ссылки из веб-портфолио можно вставить прямо в резюме или на LinkedIn, чтобы потенциальный работодатель сразу оценил ваш профессионализм и стиль работы.
Важно сделать документ адаптивным, читаемым и удобным для просмотра на любых устройствах. Визуальная чистота и логичная структура работают на вас не меньше, чем цифры.
Как оформить пример портфолио маркетолога
Популярные платформы для портфолио
Платформа | Преимущества | Когда использовать |
Tilda | Простая настройка, готовые шаблоны, возможность подключить домен и интегрировать формы обратной связи | Для создания адаптивного сайта-портфолиос визуальными кейсами и дизайном сайта |
WordPress | Гибкость, плагины для SEO и мультимедиа, поддержка блогов | Подходит опытным специалистам и digital-агентствам, которые хотят брендироватьличный сайт |
Google Документы | Бесплатно, быстро, легко обновлять | Для новичков или стажеров, которые только начинают собирать портфолио |
Behance | Отлично подходит для дизайнеров и креативных маркетологов, поддерживает видео и скриншоты | Для демонстрации визуальных кейсов, баннеров и креативов |
Notion | Универсальный инструмент для структурированных кейсов и аналитики | Для аналитиков, SMM-специалистов и тех, кто работает с большим объемом данных |
Возможность показать резюме и портфолиоодновременно | Для специалистов, ориентированных на международные компании и B2B-сегмент |
Рекомендации по оформлению
- Используйте четкую структуру: блоки, подзаголовки, визуальные разделители.
- Добавляйте скриншоты и инфографику — работодатели лучше воспринимают наглядные результаты.
- Подписи к изображениям должны объяснять, какой именно вклад вы внесли в проект.
- Оформить дизайн сайта стоит в едином стиле: аккуратные цвета, понятные шрифты, логотип или личный бренд.
- Делайте адаптивную версию, которая корректно отображается на смартфонах и планшетах.
- Регулярно обновляйте портфолио, добавляя свежие проекты и цифры.
Как описывать кейсы
какая стояла задача, что вы сделали и каких результатов достигли.
Как структурировать маркетинговый кейс
Этап | Что указать | Пример описания |
S – Ситуация | Кратко опишите исходные данные и контекст проекта | Компания запустила новый интернет-магазин и нуждалась в привлечении первых клиентов |
T – Задача | Укажите конкретную цель и KPI | Увеличить трафик на сайт и добиться 200 заказов за первый месяц |
A – Действия | Расскажите, какие инструменты и подходы применялись | Настроена контекстная реклама, оптимизированы карточки товаров, создан контент для блога |
R – Результат | Представьте измеримые показатели | Трафик вырос на 145%, конверсия — с 0,8% до 2,1%, CPA снизилась на 37% |
Какие данные важно включить
- Цифры: трафик, CTR, ROI, CPA, конверсия, количество лидов, рост продаж.
- Скриншоты и графики — чтобы визуально подтвердить результаты.
- Название компании (если нет NDA) и период выполнения проекта.
- Краткий вывод: чему научились, какие подходы сработали, какие — нет.
Типичные ошибки при описании кейсов
- Слишком общие формулировки
- «Занимался SMM» или «повысил продажи» ничего не говорят о сути работы.
- Отсутствие цифр
- Без конкретных показателей портфолио маркетолога теряет убедительность.
- Нарушена логика повествования
- Если кейсы не структурированы, рекрутеру трудно понять ваш вклад.
- Чужие результаты
- Никогда не стоит приписывать себе достижения всей команды — лучше указать свою зону ответственности.
Работодатели и клиенты не читают длинные тексты — им нужны цифры. В каждом кейсе указывайте рост продаж, конверсий, трафика или ROI. Чем больше измеримых показателей, тем убедительнее выглядит ваше портфолио.
Заключение
Чтобы портфолио действительно работало, важно не только создать его один раз, но и регулярно обновлять, добавлять новые кейсы, улучшать визуальную подачу и отслеживать результаты своих кампаний.
Это инвестиция в ваш личный бренд и профессиональный рост — инструмент, который поможет вам выделиться и открывает возможности: от новых клиентов до приглашений фриланса, digital-агентств и крупных компаний.
Не бойтесь показывать свои проекты, анализировать опыт и улучшать подачу. В маркетинге ценится не только креатив, но и системность, умение работать с цифрами и доказательствами. Сделайте так, чтобы ваше портфолиорассказывало за вас.
Курс, который вас может заинтересовать
Экспертные статьи
